距离2026年美加墨世界杯开幕已经不到40天，中国中国大陆与国际足联(FIFA)还没有就转播协议达成一致 。看世这场报价博弈缘何产生 ，界杯又将如何收场？中国资料图：大力神杯雕塑。
FIFA开价究竟有多高 ？看世
FIFA是世界杯转播权的“独家卖方” 。在中国大陆地区 ，界杯根据有关政策规定 ，中国奥运会 、看世亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛)等重大的界杯国际体育比赛，电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买 。中国
以往的看世世界杯版权谈判 ，FIFA通常以两届为一个打包周期进行预售 。界杯参考此前报道 ，中国央视打包拿下2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯独家版权的看世价格约为3亿至4亿美元之间。2026年美加墨世界杯则是界杯新的采购周期 ，双方需要重回谈判桌 。
据韩国媒体Xports News等媒体披露，FIFA给中国大陆市场的版权费报价约为2.5亿至3亿美元，接近上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍 。央视不愿接受这一高价 ，谈判由此陷入僵局 。
围绕本届世界杯的转播权 ，FIFA开出不少高价 。据了解，美国福克斯电视台为2026年世界杯英语转播权支付约3亿美元 ，NBC环球旗下西语电视网Telemundo的费用则至少达到3.5亿美元。
当地时间3月2日 ，墨西哥哈利斯科州瓜达拉哈拉市一广场上布置的倒计时钟显示 ，距离2026年美加墨世界杯开幕还有100天 。2026年美加墨世界杯揭幕战将于北京时间6月12日在墨西哥城打响 。FIFA为何开出高价 ？
FIFA为何开出高价 ？世界杯转播权定价会根据人口基数 、市场潜力、经济水平以及是否有球队参赛等因素进行调整 。
本届世界杯从32支球队扩军至48支 ，比赛场次由64场增至104场 ，赛期延长至39天 ，整体转播资源明显增加 。此外 ，美加墨世界杯将首次引入强制补水暂停机制 ，即每场比赛的上下半场各暂停三分钟 ，供球员补水 ，在保障球员健康的同时 ，意味着每场比赛新增近六分钟的广告时段 ，让转播机构拥有更多广告位 。
从FIFA的立场看 ，提高版权报价似乎是符合商业逻辑的合理行为 。但如此高价对央视来说，性价比不高 。
本届美加墨世界杯并没有中国队的身影 ，中国男足已连续六届缺席世界杯正赛 。由于时差，本届赛事将有约70%的比赛安排在北京时间凌晨至上午进行，对中国球迷观赛并不友好 ，直接压缩变现空间 。如今距离开赛还有不到40天 ，即便双方达成协议 ，招商周期也被大幅压缩，广告商的流失恐难以避免 ，使得盈利空间大打折扣。
资料图：6月10日 ，2026美加墨世界杯亚洲区预选赛18强赛末轮比赛在重庆举行 ，中国男足1:0战胜巴林队 。图为比赛结束后 ，中国队向球迷致意 。记者 李骏 摄此外 ，随着“苏超”等一系列民间赛事兴起 ，中国观众的观赛选择也更加多元 。有网友就直言，“我们有自己的‘世界杯’村超” 。
谈判将走向何方 ？
目前 ，双方仍处于“拉锯战” 。有媒体称，FIFA已将报价下调到1.2亿美元至1.5亿美元区间 ，但央视仍未接受 。对于谈判僵局，FIFA一位发言人回应称 ：“关于2026年国际足联世界杯中国地区媒体版权的销售谈判仍在进行中 ，现阶段相关讨论须保密。”
从受众规模的角度看 ，中国大陆市场的分量不可忽视 。随着互联网新媒体崛起 ，央视转播经历了从“一家独大”到“分销合作”的明显变化。数据显示 ，在卡塔尔世界杯期间，中国观众在全球数字及社交媒体平台的观看时长占比高达49.8% ，市场规模之大不言而喻 。
当地时间5月5日，巴西圣保罗25街 ，店家上架巴西国足特有黄绿色的足球 。记者 林春茵 摄FIFA日前发布声明称 ，已与超过175个国家和地区的转播商达成协议 ，北美 、欧洲和拉丁美洲的版权早已出售 ，核心利益得到保障。不过 ，如果失去中国大陆这一市场，FIFA向赞助商承诺的全球数字触达指标将骤减 ，并直接转化为合同履约层面的潜在风险 。
对赞助本届世界杯的品牌商而言 ，若赛事失去中国大陆转播，其真金白银的投入将难以换取预期的曝光效果。
有分析认为 ，作为全球最受关注的体育赛事之一 ，世界杯在中国大陆的转播权迟迟未敲定，也表明在大型国际体育赛事转播权谈判中，国际体育组织并没有坐地起价的资本 ，中国也不会做照单全收的“冤大头” 。
记者：国璇
编辑 ：梁静
审校 ：魏园
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