文旅宣传的核心 ，就是大风“你能不能让我觉得有意思”。

▲“刘邦”苏超领唱《大风歌》嗨翻全场 。图/江苏广电

文|郭元鹏

4月18日晚，全场苏超徐州队VS泰州队 ，文旅“刘邦”领唱《大风歌》嗨翻全场
！小花心‌‌

据中国江苏网报道 
：彭城热土
，样最战鼓雷鸣！戳人汉王“刘邦”带着雄壮甲士，苏超来到徐州奥体中心现场
，大风用一首“大风歌” ，歌翻为主场作战的全场徐州队加油助威。让现场球迷大饱眼福，文旅瞬间将气氛推向高潮 。小花心

当晚的样最苏超赛场 ，徐州队主场对阵泰州队，没请什么大牌明星 ，也没搞那些虚头巴脑的流量套路，却整了个大活儿，直接让“刘邦”带一队甲士领着全场吼了一嗓子《大风歌》。战鼓一敲 ，军旗一摆 ，“汉王”一声令下，全场球迷跟着齐声高唱，那阵仗 ，那气势，直接把奥体中心变成了两千年前的沙场。

这不是什么大型实景演出
，就是球赛开场前的一个暖场环节
。但就是这短短几分钟 ，刷爆了朋友圈 ，传遍了网络 。为什么？因为它不端着，它接地气 ，它让人看得懂 、听得进、跟着嗨
。

不少地方做文旅宣传
，容易走进一个死胡同 ：一提文化，就得上价值、讲厚重 、摆谱儿，好像不把几千年的历史从头到尾捋一遍 ，就对不起老祖宗 。结果说得口干舌燥，观众却早就跑了 。

苏超的操作恰恰相反，它没跟你啰唆徐州汉文化有多悠久，直接把刘邦这个符号“活化”了，塞进年轻人扎堆的足球场 。你不需要懂历史，你甚至不用会唱《大风歌》，只要在现场
，跟着吼两句 ，那个氛围就对了
，那个文化就活了  。

而且，这事儿也不是孤例。苏超其实一直在偷偷“上分”。宿迁那边让“项羽”登场，跟徐州的“刘邦”隔空叫板，楚汉争霸的味儿一下就出来了；南京那边玩梗说“比赛第一
、友谊第十四”
，又“损”又好笑；还有足球场里唱昆曲、演淮剧的，连西游天团都来凑过热闹 。每个地方不贪多，就亮一个最拿得出手的招牌，不摆谱儿不啰唆
，观众反而全记住了 。

说白了
，文旅宣传的核心
，不是什么“红豆app有多厉害” ，而是“你能不能让我觉得有意思”。过去很多地方搞宣传，千篇一律的风景片、照本宣科的历史课
，内容倒是没毛病 ，就是没人想看
。苏超这套小花样，妙就妙在它把文化从博物馆的玻璃柜里请了出来 ，放进了球场 、变成了互动
，化成了全场能跟着一起吼的群嗨 。

别小看这些小花样
。它们不宏大 、不正经 ，甚至有点儿“玩梗”的味道，但恰恰是这种热气腾腾的模样最戳人心。文化不怕玩起来，就怕没人理 。少一点端着，少一些架子 ，多一点趣味，多一点人气，文旅这盘棋就能真正活起来。

撰稿 / 郭元鹏（职员）

编辑 / 迟道华

校对 / 赵琳

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